Продвижение сайта статьями: задачи и советы, которые помогут вам получать трафик годами
Продвижение сайта через публикацию статей является одним из эффективных способов получения значимых внешних ссылок. Размещение высококачественного контента на тщательно отобранных сторонних ресурсах обеспечивает естественные ссылки, которые высоко ценятся поисковыми системами. Эти ссылки не являются платными; они находятся в окружении тематического контента. Если статьи также будут интересными, экспертными и вдохновляющими, это приведет к большему количеству переходов. Это несомненно станет заметным преимуществом для репутации вашего сайта.
Продвижение сайта с помощью статей не дает мгновенных результатов. Однако, эффект станет заметен через 2-3 месяца, и при постоянной работе результаты будут улучшаться.
содержание статьи
- Основные задачи.
- С чего начать продвижение сайта.
- Как писать статьи, используемые для продвижения сайта.
- Цена вопроса и кто поможет?
Вопросы о том, с чего начать статейное продвижение сайта, какие финансовые вложения необходимы, и какие задачи решает этот метод, являются актуальными для многих предпринимателей.
Задачи продвижения
Увеличение ссылочной массы и создание положительного и значимого внешнего ссылочного профиля вашего сайта. При продвижении с помощью качественного контента нет эффекта «ссылочного взрыва», который часто наблюдается при размещении платных ссылок, — это будет замечено поисковыми системами.
Увеличение авторитетности сайта. Чем выше этот показатель, тем лучше ваше ранжирование и активнее отображение сайта в поисковых результатах.
Улучшение позиций сайта в выдаче. Когда на ваш ресурс ссылаются крупные, авторитетные и зрелые сайты, это облегчает продвижение даже для нового проекта к верхним строчкам органической выдачи.
Создание репутации вашей компании как эксперта в своей области. Глубокие аналитические исследования, неожиданные обзоры, актуальные рекомендации и живые интервью, опубликованные на сторонних платформах, формируют убедительный имидж компании-эксперта.
Увеличение трафика на сайт. Продвижение с помощью качественных статей привлечет целевой трафик, который легче конвертировать в покупателей. Кроме того, использование статей для продвижения позволяет эффективно работать с десятками (в зависимости от количества написанных материалов) перспективных запросов.
Увеличение объема продаж. Хотя продвижение сайта через новости и статьи не направлено напрямую на рост продаж, размещаемый на сторонних ресурсах контент чаще всего носит информационный характер, а не откровенно рекламный. Тем не менее, рост лояльности аудитории (не сомневайтесь: люди замечают и ценят полезную информацию) в конечном итоге приводит к повышению покупательской активности.
Для достижения реальной эффективности продвижения через статьи необходимо соблюдение двух ключевых условий.
Во-первых, контент должен быть уникальным и ориентированным на читателя, полностью раскрывающим заданную тему или отвечающим на вопросы пользователей. В настоящее время поисковые системы отдают предпочтение полезным экспертным статьям.
Во-вторых, важно выбирать качественные площадки для размещения, так как не все статьи на сторонних ресурсах одинаково ценны. Если ресурс не соответствует тематике вашего сайта или стал сборищем статей на множество различных тем, сотрудничество с ним не имеет смысла.
Давайте подробнее рассмотрим эти аспекты…
С чего начать!?
Начинать продвижение сайта с публикации статей имеет смысл, и первым шагом в этом процессе является выбор площадок для размещения контента. К таким площадкам могут относиться: каталоги статей, блоговые системы (аналогичные «Живому Журналу») и индивидуальные блоги, новостные порталы, справочники, интернет-СМИ, а также специализированные сайты, такие как кулинарные ресурсы для продавцов муки и дрожжей, порталы, посвященные металлургии для производителей металлопроката, или сайты о маркетинге для агентств, предлагающих услуги в области продвижения.
Не экономьте время на выбор площадок, так как это напрямую влияет на эффективность продвижения вашего сайта с помощью статей.
- Отдавайте предпочтение исключительно тематическим ресурсам. Если сайт известен, но не содержит публикаций по вашему направлению, он не будет подходящим по двум причинам. Во-первых, поисковые системы обратят внимание на несоответствие тематики. Во-вторых, на таком сайте отсутствует ваша целевая аудитория, и вы рискуете писать в пустоту.
- Учитывайте уровень посещаемости. Чем выше посещаемость, тем больше вероятность не только получить внешнюю ссылку, встроенную в качественный контент, но и привлечь читателей к статье. Однако для различных бизнес-ниш приемлемый уровень посещаемости будет отличаться. Сравните данный ресурс с тематическими сайтами, находящимися на первой странице поисковой выдачи: если показатели сопоставимы, то этот ресурс можно рассматривать для размещения статей.
- Обратите внимание на частоту обновлений сайта. Если новые статьи публикуются 1-2 раза в месяц или реже, то потенциал такого ресурса будет невысок.
- Проверьте, не размещает ли платформа материалы в архивных каталогах, так как этот вариант не подходит для продвижения статей.
- Также необходимо оценить индекс качества сайта (ИКС), который в 2018 году заменил устаревший тИЦ. Данный показатель должен быть, по крайней мере, выше нуля.
- Обратите внимание на юзабилити и визуальное оформление сайта; ресурс должен быть удобным для пользователей, современным и не перегруженным информацией.
- Кроме того, проанализируйте рекламную политику площадки: если на сайте постоянно появляются рекламные баннеры, частично перекрывающие контент, это ставит под сомнение репутацию ресурса.
- Наконец, посмотрите на статьи и узнайте, есть ли у них пользовательские реакции, такие как «расшаривания», комментарии и обсуждения. Чем активнее аудитория сайта, тем это лучше для вас.
Современные сервисы способны предоставить множество полезной информации о потенциальных площадках. К примеру, ресурс Pr-cy.ru предлагает данные о количестве посетителей сайта за неделю, месяц и год. При наличии подписки на платную версию сервиса, пользователи смогут получить статистику за более продолжительные периоды, однако для анализа посещаемости за год бесплатной версии будет вполне достаточно. На этом же сайте можно провести пакетную проверку индекса качества (ИКС) различных доменов, что значительно упрощает и ускоряет процесс. Еще одним популярным инструментом в сфере интернет-маркетинга является сервис Serpstat.ru, который предоставляет подробные сведения о трафике сайта и позволяет отслеживать изменения в его посещаемости на протяжении года.
Совет 1. Эффективным методом продвижения статей является создание собственного блога. Хотя блог размещается на вашем сайте и не является внешней платформой, он представляет собой мощный инструмент для контентного продвижения. Вам не потребуется согласовывать статьи с другими или проходить модерацию — всё зависит исключительно от вашего подхода к количеству и качеству контента. Хорошо организованный блог с регулярно обновляемым экспертным материалом, который активно делится, способствует улучшению позиций сайта в органической выдаче.
Совет 2. Не пренебрегайте социальными сетями. Посты в социальных медиа всё чаще принимают форму статей (за исключением, возможно, Instagram, который запрещен на территории РФ), а аудитория этих платформ достигает миллионов пользователей. Публикуя посты-статьи с ссылками на ваш сайт в группах компании и в качестве гостевых материалов, вы сможете ускорить продвижение вашего ресурса в поисковых системах. Особенно важно, чтобы контент вызывал активность: лайки, репосты, обсуждения и комментарии.
Совет 3. Включайте товарные подборки. По возможности, если это позволяет платформа, старайтесь добавлять в статьи, которые вы пишете для продвижения сайта, тематические подборки товаров вашей компании. В вашем блоге или на страницах в социальных сетях целесообразно предусмотреть возможность заказать товар, кликнув по нему. Это создаёт удобство для пользователей и способствует улучшению поведенческих факторов, поскольку при просмотре товарных подборок люди задерживаются на вашем сайте дольше. В итоге, это положительно сказывается на позиции в поисковой выдаче.
Как писать статьи
Ключевым аспектом является то, что статьи должны максимально полно соответствовать запросам пользователей, которые их читают. Важно также определить, какие темы будут актуальны и востребованы, чтобы знать, на какие вопросы вам предстоит давать ответы. В этом могут помочь три простых инструмента. Первый из них — Яндекс Вордстат. Введите в поисковую строку ключевую фразу, связанную с вашим бизнесом, например, «спортивные велосипеды» или «бурение скважин для воды». Всего за несколько секунд вы получите множество вариантов словосочетаний, которые пользователи ищут с различной частотой. Многие из них могут стать основой для статей, способствующих продвижению вашего сайта.
Подсказки от Яндекса. На этот процесс потребуется немного больше времени. Вводите каждое ключевое словосочетание в различных вариантах, предложенных Вордстатом — при вводе будут отображаться подсказки Яндекса. Многие из них окажутся релевантными и могут быть использованы для расширения вашей статьи.
Serpstat. В данном сервисе нас интересуют поисковые запросы пользователей. Эти данные можно найти в разделе «Контент-маркетинг» (подраздел «поисковые вопросы»). Введите ключевое словосочетание, связанное с тематикой вашего сайта, и вы получите множество вариантов вопросов, включая неожиданные, неочевидные, а также те, что имеют географическую или сезонную привязку. Примеры: «Где хранить шубы летом?», «Как найти гостиницу для кошек в Москве?», «Где приобрести зимний детский оранжевый комбинезон?», «Какие бывают виды велосипедов?» Большинство таких поисковых вопросов представляют собой готовые темы для статейного продвижения вашего сайта.
Не забывайте о важности SEO. После того как вы определите темы — их у вас будет несколько десятков — подберите для каждой из них 2-3 ключевые фразы (по этой ссылке вы найдете статью о SEO-продвижении сайтов), чтобы ваша статья была эффективно индексирована и впоследствии ранжировалась. Для новых сайтов не рекомендуется конкурировать за дорогостоящие ключи с высокой частотой запросов; гораздо разумнее использовать среднечастотные и даже низкочастотные ключевые слова, которые обеспечат максимально целевой трафик. Организуйте статьи по различным форматам, чтобы контент оставался разнообразным, и в результате у вас сформируется полноценный контент-план для продвижения сайта.
Какой формат можно использовать
Новость. Информация о компании, продуктах и бренде. Для новостной статьи также подойдут актуальные события в отрасли, которые можно дополнить личным мнением или опытом.
Ответ на конкретный вопрос.
Статья от первого лица. Это личный опыт. Вот мои впечатления».
Подсказка/описание.
Статья-подарок. Презентация нового товара с анонсом подарков для первых покупателей.
Вопрос. «Мы рекомендуем эту марку моторного масла. А какое используется в вашем автомобиле?»
Обзор. Сравнение скольких продуктов и обзор впечатлений, полученных от их использования.
Интервью. Тематический разговор с экспертом в вашей области, первым/долгожданным/тысячным клиентом или одним из сотрудников компании.
Лайфхак. Нестандартные решения, упрощающие жизнь, или оригинальные способы использования определенного предмета/товара.
Чек-лист. Очень полезен, так как помогает выявлять и исправлять ошибки в определенных процессах. С помощью чек-листа можно проверить, правильно ли подготовлены посадочные страницы для контекстной рекламы, выбрана ли подходящая обувь для спорта или оформлены деловые письма.
Кейсы. Демонстрация ваших возможностей на конкретных примерах.
Рейтинг. Вы можете поделиться информацией о лучших позициях из федеральных/региональных/тематических рейтингов или составить собственный рейтинг товаров.
Гайд. Обширная подборка вариантов решения одной задачи.
Подборка. Это могут быть тематические подборки книг, сайтов, статей, а также товары.
Цена вопроса и кто поможет ?
Стоимость статей для продвижения веб-сайта может значительно варьироваться. Если у вас достаточно знаний и свободного времени, вы можете заняться статейным продвижением самостоятельно, что позволит избежать финансовых затрат. Простые статьи, не претендующие на экспертное мнение, можно заказать на фриланс-биржах, таких как Fl.ru или Кворк, где цена начинается примерно от 1000 рублей за материал. В случае, если у вас есть штатный копирайтер или вы давно сотрудничаете с фрилансерами вне бирж, вы можете работать с ним напрямую. Хотя это обойдется дороже, качество материалов, как правило, будет значительно выше. На биржах, как правило, работают опытные специалисты, осознающие, что текст — это не просто набор слов, а инструмент для решения конкретных задач. Самым дорогим, но зачастую наиболее эффективным вариантом является заказ продвижения сайта статьями в специализированном агентстве. В этом случае над созданием статьи работает команда специалистов, включая маркетолога и SEO-эксперта, которые формулируют задачи, а также редактора и корректора, которые предотвращают фактические, логические и орфографические ошибки. Агентство действует на основании официального договора, берет на себя четкие обязательства и несет ответственность (в том числе финансовую) за их выполнение. Оно также управляет полным циклом продвижения, самостоятельно подбирая площадки, темы, форматы и ключевые слова для каждой статьи, а также координирует работу с авторами-копирайтерами. В данном случае стоимость продвижения сайта статьями стартует от 3000 рублей за материал.