Руководство по ссылочному продвижению для сайта
В статьях и публикациях, размещаемых в интернете, нередко встречаются ссылки на другие источники. Они служат для дополнения текста, указания на первоисточник или приведения примеров.
Какие сайты получают наибольшее количество ссылок? Чаще всего это те, которые предлагают полезный и ценный контент. Поисковые системы при оценке ресурсов учитывают количество внешних ссылок на них. Если страница часто цитируется, это рассматривается как положительный критерий для ее ранжирования и оказывает влияние на позиции в результатах поиска.
содержание
- Ссылочное продвижение сайта, что это такое?
- Важные понятия.
- Варианты получения новых ссылок.
- Анкорные и безанкорные ссылки, в чем отличие.
- 8 правил для создания безопасного ссылочного профиля.
- Стратегия по ссылочному продвижению сайта.
- Анализ бэклинков.
- Заключение.
Ссылочное продвижение сайта, что это такое
Ссылочное продвижение представляет собой метод SEO, заключающийся в получении ссылок на сайт из различных источников. Этот процесс также известен как внешняя оптимизация или линкбилдинг (link building), что подразумевает построение ссылок.
В ситуациях, когда адрес сайта редко упоминается естественным образом или домен является новым и не имеет обратных ссылок, SEO-специалисты прибегают к альтернативным методам получения таких ссылок. Внешние ссылки способствуют повышению рейтинга сайта среди конкурентов и привлечению дополнительного трафика (referral search).
Важные понятия
Обратная ссылка, или бэклинк, представляет собой URL-адрес одного сайта, размещённый на другом ресурсе. Бэклинки бывают различных типов в зависимости от их размещения, таких как статьи на специализированных сайтах, публикации в социальных сетях, упоминания на форумах или отзывы.
Сайт-донор — это ресурс, который согласен разместить ссылку на другой сайт (сайт-акцептор).
Ссылочная масса — это общее число ссылок, направленных на конкретный сайт.
Ссылочный профиль включает в себя все бэклинки сайта, учитывая их типы и места размещения.
Околоссылочный текст — это контекст, в котором размещён URL на внешнем ресурсе.
Анкор — это текст ссылки, на которую пользователь может нажать для перехода. Обычно текстовые бэклинки выделяются в публикациях. В HTML-коде страницы они представлены следующим образом: href=»https://website.com/»>анкор. Ссылки могут быть анкорными или безанкорными.
Варианты получения новых ссылок
- Устанавливать прямые связи с владельцами других ресурсов.
Коммуникация с владельцами сайтов и блогерами предоставляет возможность размещать PR-статьи или гостевые посты на ресурсах, которые пользуются популярностью у целевой аудитории. Обычно такие ссылки оказывают положительное влияние на сайт, благодаря их высокому значению и способности привлекать органический трафик.
Процесс размещения таких бэклинков может быть как платным, так и осуществляться на взаимовыгодной основе, например, в формате обмена внешними ссылками между двумя сайтами.
- Использовать ссылочные биржи для размещения бэклинков.
Ссылочные биржи выступают в роли посредников между сайтами-донорами, которые готовы разместить обратные ссылки, и сайтами-акцепторами. В каталогах таких ресурсов доступны фильтры, позволяющие выбирать площадки по тематическим и другим критериям. Биржи упрощают и ускоряют процесс получения ссылок, а также могут предлагать услуги автоматизированной покупки без необходимости участия SEO-специалиста.
Оплата за бэклинки может производиться полностью перед их размещением (вечные ссылки) или с возможностью продления их присутствия на сайте через регулярные платежи (арендные ссылки).
- Самостоятельно размещать ссылки на релевантных площадках.
Этот подход к получению ссылок включает регистрацию в различных каталогах, где можно указать информацию о компании и ее контактные данные, включая URL домена, а также активное развитие аккаунтов и размещение постов на ресурсах, где потенциальные клиенты обмениваются мнениями.
Размещение бэклинков на форумах и сайтах-отзовиках относится к крауд-маркетингу. Для бесплатного размещения крауд-ссылок необходимо сначала провести мониторинг выдачи по популярным запросам, выбрать тематические ресурсы, оценить их активность и контент. Перед размещением первой ссылки важно создать определенную историю сообщений и рейтинг, так как администрация форумов может негативно реагировать на бэклинки от новых пользователей, воспринимая их как спам.
Анкорные и безанкорные ссылки, в чем отличие
Все текстовые ссылки, оформленные в теге, можно классифицировать как анкорные; однако в контексте оптимизации чаще всего обсуждаются бэклинки, анкоры которых соответствуют запросам пользователей в поисковых системах, например в Яндекс. Эти ссылки играют важную роль в SEO, способствуя повышению позиций сайта по определённым ключевым фразам. Примеры анкорных ссылок включают такие фразы, как «срочная виза в Австралию», «заказать такси», «купить телефон» и «услуги юриста».
Текстовые ссылки могут быть брендовыми, содержащими название компании или производителя, например: «джинсы Levi’s», «авиакомпания Аэрофлот», «Guess». Также существуют коммерческие анкоры, которые могут включать уточнения, такие как «купить», «заказать», «цена» и т.д. Эти анкоры используются для продвижения сайта по запросам, отражающим намерение пользователей совершить покупку или заказать услугу.
Безанкорные ссылки могут представлять собой адрес страницы, например, https://website.com/ru/visas/canada/, или нейтральный анкор, например, «здесь», «смотрите тут», «подробнее», «узнать больше» и т.д.
8 правил для создания безопасного ссылочного профиля
Ссылочное продвижение, по своей сути, представляет собой искусственный метод увеличения количества бэклинков, что позволяет продемонстрировать поисковым системам популярность сайта и наличие полезного контента. В ответ на это, поисковые системы стараются выявить ресурсы, которые используются для «накрутки» ссылочной массы.
Если у сайта применяется неверная стратегия внешней оптимизации, Google может наложить на него санкции — понизить позиции его страниц в результатах поиска или полностью исключить их из индексации. Чтобы избежать негативных последствий, обратные ссылки на сайт должны выглядеть органично.
Определить, как работают бэклинки можно с помощью сервиса сквозной аналитики, который показывает, по какому пути на ваш сайт приходят посетители, какие действия совершают и сколько денег приносят вашей компании.
- Ссылка служит дополнением к тексту.
Бэклинки обычно используются для расширения информации или подтверждения ее достоверности с помощью авторитетных источников. Меньше доверия вызывают URL, размещенные на странице в виде отдельно стоящего элемента без текста или представленные как часть интерфейса (сквозная ссылка).
- Соответствие околоссылочного текста.
Раздел статьи или публикации, содержащий URL, должен быть тематически связан с целевой страницей, на которую указывает этот бэклинк. Например, в тексте о уходе за растениями может присутствовать ссылка на категорию интернет-магазина «Фитолампы».
- Сочетание статейных и крауд-ссылок.
Ссылки на популярные сайты обычно бывают разных типов. Хорошим показателем является наличие упоминаний URL не только в статьях, но и в сообщениях в социальных сетях, на форумах и других площадках, где пользователи обмениваются опытом и полезной информацией.
- Ссылки размещены на авторитетных ресурсах.
Поисковые системы учитывают уровень доверия сайтов-доноров, где размещены бэклинки, то есть их авторитетность. Это также помогает выявить спамные площадки, созданные исключительно для внешней оптимизации и рекламы.
Уровень доверия влияет на значимость обратной ссылки и ее пользу для сайта. Существуют различные методы оценки этого параметра, на который могут влиять посещаемость ресурса, возраст домена, количество внешних ссылок и другие факторы.
- Постепенная динамика добавления ссылок.
Активность в появлении новых ссылок зависит от размера сайта и ниши. На страницы крупных интернет-магазинов или новостных порталов ссылаются чаще, чем на В2В-сайты с узкой тематикой.
Чтобы процесс наращивания ссылочной массы выглядел естественно, он должен происходить стабильно и без резких колебаний. Последовательное наращивание новых бэклинков способствует стратегия внешней оптимизации.
- Баланс анкорных и безанкорных ссылок.
Авторы публикаций редко используют в гиперссылках фразы, выгодные сайту-акцептору, такие как точные запросы («мультивиза срочно», «аренда авто Крит»), коммерческие запросы («заказать пиццу», «купить чайник»), а также ссылки с названием бренда (агентство TourOperatpr, кофейня Белый стриж, Банк).
Естественная ссылочная масса включает как анкорные, так и безанкорные URL. Чтобы бэклинки, ведущие на сайт, выглядели органично, необходимо осторожно использовать анкоры, совпадающие с текстами запросов. Рекомендуется использовать анкорные ссылки в меньшей пропорции по сравнению с безанкорными.
- Ссылки в тексте ведут на различные страницы.
В публикации текст играет главную роль, а ссылки служат его дополнением. Количество бэклинков не должно быть чрезмерным. Естественно выглядит материал, в котором содержится от одного до нескольких URL. Если обратные ссылки ведут на один сайт, целевые страницы должны быть разнообразными.
- Пользователи переходят по бэклинкам на сайт.
Если информация оказывается полезной и интересной для читателей, они чаще нажимают на бэклинки в тексте. Внешние ссылки будут более эффективными, если по ним переходят, и некоторые ссылочные биржи предлагают услуги по их продвижению.
Стратегия по ссылочному продвижению сайта
При разработке стратегии ссылочного продвижения необходимо уточнить:
период, на который рассчитан план;
количество новых бэклинков, которые будут добавляться ежемесячно;
пропорцию анкорных и безанкорных ссылок;
перечень анкоров (анкорный план);
требования к текстам;
методы поиска площадок;
критерии выбора сайтов-доноров;
бюджет на приобретение ссылок. Ссылочное продвижение предполагает регулярное приобретение бэклинков.
Обычно стратегия разрабатывается на срок от трех до шести месяцев.
Определитесь с количеством новых ссылок в месяц
Для начала необходимо установить общее количество страниц на ресурсе. Обычно объем бэклинков для небольшого сайта меньше, чем у интернет-магазина с множеством категорий и товаров.
На первых этапах целесообразно проанализировать ссылочные профили конкурентов, которые находятся на верхних позициях в вашей нише. Важно выяснить, сколько бэклинков они получают ежемесячно, каков темп их роста и каково соотношение между объемом ресурса и его ссылочной массой. Подробности об анализе внешних ссылок будут изложены в следующем разделе.
При продвижении сайта с помощью ссылок рекомендуется начинать с небольшого числа бэклинков, постепенно увеличивая их количество в месяц и избегая резких колебаний. Для нового ресурса обычно достаточно 15-20 новых ссылок в месяц.
Выберите посадочные страницы
Теперь следует определить URL, на которые будут ссылаться другие ресурсы. В качестве целевой страницы для нового сайта рекомендуется использовать главную страницу и ключевые категории.
Контекст, в котором размещается бэклинк, анкор ссылки и целевая страница сайта должны быть взаимосвязаны. Например, анкор и сопутствующий текст для URL, ведущего на категорию интернет-магазина «Электрочайники», должны соответствовать этой товарной группе, а не относиться к тостерам, кофемашинам или другим категориям техники.
Определите соотношение анкорных и безанкорных ссылок
При ссылочном продвижении нового веб-ресурса следует особенно внимательно подходить к использованию анкорных URL, добавляя их в ограниченном количестве. Хотя нет строгих правил относительно соотношения анкорных и безанкорных ссылок, для обеспечения безопасности рекомендуется в течение первых трех месяцев придерживаться пропорции 10/90, а затем — 20/80.
Если в соответствии со стратегией сайт должен получить 90 новых бэклинков за полгода, то приблизительное количество анкорных ссылок составит 15.
Составьте анкор-план
Если у ресурса уже имеется SEO-стратегия и список ключевых запросов для продвижения, можно использовать тексты для анкоров из этого перечня. В случае отсутствия плана оптимизации и семантического ядра, следует выполнить подбор ключевых слов, исследуя, какие фразы использует целевая аудитория, и выбрать подходящие варианты для сайта.
При разработке анкор-плана важно выбирать разнообразные запросы для текстов, избегая их дублирования.
Какие критерии следует учитывать при выборе запросов для анкоров?
Интент или намерение пользователя. К перспективным запросам относятся фразы, которые формулируют потенциальные клиенты, когда текст обращения (интент) соответствует тематике сайта. Например, запросы «пирожное на заказ» для сайта кондитерской или «купить мормышку» для интернет-магазина рыболовных товаров более информативны с точки зрения целей пользователей, чем такие общие запросы, как «пирожное» или «мормышка».
Частотность. Этот критерий отражает популярность запроса, то есть количество его вводов в указанном регионе за месяц. Обычно высокочастотные запросы характеризуются высокой конкуренцией, и для нового сайта практически невозможно занять место в топ-10 по таким запросам. Поэтому лучше начинать с анкоров, содержащих запросы низкой и средней частотности.
Напишите техническое задание копирайтерам
Поскольку статейные ссылки выглядят более естественно для поисковых систем, ссылочное продвижение часто включает создание контента для бэклинков.
Тексты для ссылок можно получить двумя основными способами:
- Копирайтер создает статью в соответствии с вашим техническим заданием (ТЗ).
- Статья предоставляется площадкой, на которой будет размещена ссылка.
Обычно ТЗ включает в себя тему, требования к уникальности и объему текста, ключевые слова и текст для анкора. Это обеспечивает получение статей, соответствующих заданным критериям. В некоторых случаях площадки, принимающие статьи для размещения, могут иметь свои собственные требования к контенту, такие как минимальный объем или специфика целевой аудитории.
Как составить ТЗ для статей?
Это можно сделать поэтапно, например, при покупке 15 ссылок в месяц заранее подготовив техническое задание для соответствующего количества статей и передав его в работу.
Пример требований к тексту:
- Объем: от 2000 знаков без пробелов.
- Уникальность: от 90 %.
- Структура: использование заголовков от 1 до 6 уровня, а также маркированных и нумерованных списков.
- Изображения: добавить 2–3 изображения по теме в статью.
- Ключевые слова и анкоры: виза в Австралию, срочная виза, визовый центр.
Определите качественные сайты-доноры
Для начала необходимо определить способ формирования ссылочной массы — путем взаимодействия с владельцами сайтов, приобретения бэклинков через биржу или самостоятельного размещения. Можно также комбинировать все эти методы.
При приобретении бэклинков для нового сайта через посредников следует особенно внимательно анализировать сайты-доноры. Качество площадок на ссылочных биржах зачастую оставляет желать лучшего, поэтому для выбора подходящих ресурсов необходимо оценивать их по различным критериям. Автоматическая, то есть бесконтрольная, покупка ссылок не рекомендуется.
Критерии для оценки сайта. Существует множество критериев. Рассмотрим несколько из них.
- Тематика;
- Посещаемость (трафик);
- Рейтинг и цитируемость ресурса (PR и ТИЦ);
- Рейтинг Alexa Rank, который зависит от трафика и активности пользователей;
- Доменная зона (регион);
- Возраст домена;
- Другие.
Чтобы исключить заспамленные площадки, важно проверять уровень их ссылочности — соотношение ссылок ко всем проиндексированным страницам сайта. Используя фильтры на биржах, можно ограничить этот параметр, например, уровнем не выше 30%.
Также при оценке сайта стоит обращать внимание на общее впечатление, которое он производит. Здесь поможет краткий обзор ресурса: анализ интерфейса, тематики контента, а также наличие и объем рекламы.
Анализ бэклинков
Анализ бэклинков с использованием SEO-сервисов
Рассмотрим платформу SE Ranking, предназначенную для SEO-специалистов. Этот сервис эффективно выполняет две задачи: формирует отчет о бэклинках для вашего сайта и отслеживает внешние ссылки конкурентов.
В разделе «Анализ конкурентов» представлена информация о ресурсах, которые занимают лидирующие позиции в поисковой выдаче по вашим ключевым запросам. Инструмент «Анализ бэклинков» предлагает детализированный отчет по всем ссылкам, ведущим на указанный домен.
Отчет по конкретному URL содержит данные о количестве внешних ссылок, количестве ссылающихся доменов, анкорных текстах, а также распределении бэклинков по типам страниц — главной, внутренней и другим. Дополнительно статистика иллюстрируется графиками, показывающими динамику ссылочной массы за определенный период, количество новых и потерянных бэклинков, процентное соотношение доменных зон, из которых поступают внешние ссылки, и другую ценную информацию.
Анализ бэклинков в Google Search Console
В Google Search Console доступен отчет «Ссылки», который отображает общее количество внешних URL, их анкоры и сайты-источники. Однако получить статистику по бэклинкам с помощью этого инструмента возможно только для вашего собственного ресурса, так как для доступа к отчету требуется подтверждение прав на сайт.
Заключение
Ссылочное продвижение — это метод, который дополняет внутреннюю оптимизацию сайта. С помощью бэклинков можно повысить авторитет ресурса и улучшить его позиции в поисковых системах.
Упоминание сайта на других платформах воспринимается поисковыми системами как положительный сигнал. Чтобы внешние ссылки не навредили ресурсу, они должны выглядеть естественно.
При продвижении нового сайта необходимо:
- Анализировать ссылочные профили конкурентов.
- Постепенно размещать новые бэклинки, например, по 15–20 ссылок в месяц.
- Ограничить использование анкорных ссылок до 20 %.
- Выбирать перспективные запросы в качестве анкоров, чтобы реально обойти конкурентов.
- Определить ключевые страницы сайта в качестве целевых.
- Создавать технические задания для копирайтеров, чтобы получать качественные и уникальные тексты.
- Размещать ссылки только на авторитетных платформах.
- Следить за индексацией новых ссылок.