Семантическое ядро сайта. Руководство по составлению

Семантическое ядро представляет собой перечень поисковых запросов, которые могут привести пользователя на сайт. Оно формируется с целью выявления интересов целевой аудитории, разработки структуры сайта и внедрения ключевых слов в контент.

В данной статье мы подробно рассмотрим семантику: концепция, цели и рекомендации о том, когда стоит обратиться к специалисту для сбора семантики.

Сбор семантики является важным аспектом SEO-оптимизации сайта для поисковых систем. Чем более оптимизирован сайт, тем выше вероятность его появления на первой странице результатов по соответствующим ключевым запросам, что, в свою очередь, способствует увеличению числа переходов и целевых действий.

Кроме того, органический трафик, то есть посетители, пришедшие на сайт через поисковые системы, является бесплатным и может приносить пользователей на протяжении многих лет. Однако сбор семантики представляет собой лишь небольшую часть работы в области SEO. На позиции сайта также влияют его скорость загрузки, качество страниц, внешняя оптимизация, текстовое содержание и уровень активности пользователей.

Определение семантического ядра

Семантическое ядро представляет собой совокупность слов, фраз и запросов, которые описывают сайт, услугу или страницу в интернете. Применение таких терминов на сайте поможет нам улучшить видимость в поисковых системах, однако функции семантики гораздо более обширны — об этом мы поговорим далее.

Например для интернет-магазина, который занимается продажей носков в семантическое ядро будут входить слова «купить носки», «купить носки мужские», «купить купить носки женские» и т.д.

Почему надо собирать семантическое ядро

Изучение интересов целевой аудитории. Анализ поисковых запросов представляет собой простой и надежный метод для определения того, как и что ищут пользователи, так как в процессе поиска они открыто выражают свои желания. Более того, с помощью частотности запросов в месяц можно количественно оценить уровень интереса людей к определенной теме.

Анализ семантического ядра предоставляет ценные рекомендации для развития бизнеса: закрыть непопулярные направления, которые не вызывают спрос, и сосредоточиться на популярных — их частые запросы могут стать потенциальным источником трафика и доходов.

Создание или оптимизация структуры сайта начинается с формирования семантического ядра, которое затем делится на кластеры. Кластер представляет собой набор запросов, которые поисковые системы рассматривают как единое направление, демонстрируя схожие результаты.

Каждый кластер является основой для разработки страницы или статьи. Разделив семантическое ядро на кластеры, мы можем получить предварительную структуру сайта, отражающую интересы целевой аудитории. Соблюдая эту структуру, мы сможем эффективно ориентироваться на потребности клиентов.

Оптимизация текста для поисковых систем включает в себя создание заголовков, метатегов и описаний статей на основе семантического ядра, а также структуру с подзаголовками H2 и H3. Семантика является важным этапом в формировании ключевых слов. В конечном итоге, это необходимо для пассивного продвижения сайта в поисковых системах.

Процесс подбора ключевых слов отличается и подразумевает анализ текстов конкурентов, попадающих в выдачу по определённым кластерам. Используя SEO-сервисы, можно оценить, какие ключи и в каком количестве представлены в их статьях. Нацеливаясь на ключевые слова конкурентов, которые занимают первые позиции, мы увеличиваем шансы на попадание нашего материала в топ. Подбор ключевых слов становится возможным лишь после завершения этапов создания семантического ядра и кластеризации, которые позволяют идентифицировать конкурентов.

Отслеживание динамики позиций страниц в поисковых системах. После формирования семантического ядра мы можем наблюдать за изменениями в ранжировании сайта по конкретным запросам. К примеру, если в семантическое ядро попал запрос «как продать неконкурентоспособный товар», и мы написали статью на эту тему, то теперь следует следить за тем, как поисковик оценивает ее.

Сначала статья может находиться за пределами первой сотни результатов, но со временем ее позиции должны улучшаться, вплоть до попадания на первую страницу и в верхние строчки — это будет свидетельствовать о том, что наша SEO-стратегия эффективна. Если же сайт остается на второй или третьей страницах выдачи, это сигнализирует о наличии ошибок. Возможно, мы неправильно подобрали ключевые слова или существуют другие значительные проблемы.

Кроме того, может оказаться, что по другим запросам из кластера сайт продвигается медленнее. В таком случае это станет основанием для корректировки текста, добавления ключевых слов и оптимизации некоторых предложений под менее успешные запросы.

Самостоятельно или seoшник, когда привлекать специалиста

Составление семантики — процесс, который не является особенно сложным, однако может вызвать затруднения, особенно у новичков:

Сосредоточиться на большом количестве повторяющихся запросов.
Пропустить потенциально ценные низкочастотные запросы.
Неверно отсеять нерелевантные запросы.

Кроме того, вероятность ошибок возрастает на следующих этапах — кластеризации, анализе и создании веб-страниц. Чем масштабнее проект, тем выше риск возникновения ошибок.

В рамках крупного проекта, например, для значительного интернет-магазина, может возникнуть необходимость в создании семантического ядра, состоящего из 10 тысяч запросов, а также в формировании обширной структуры сайта с тысячами страниц.

Если ваш проект включает до 50 страниц, вы можете уверенно заняться сбором семантики самостоятельно. Это даст вам возможность четко определить структуру сайта и сосредоточиться на наиболее важных продуктах или услугах. Более детальную работу можно будет доверить специалисту по SEO, которого вы наймете в дальнейшем.

Создание семантики — это трудоемкий процесс, который требует времени. Если у вас недостаточно опыта в данной области, вам придется потратить время на обучение. В некоторых случаях более разумным решением будет сразу привлечь специалиста по SEO, даже если это будет разовая услуга.

Обрати внимание при подборе ядра

Частотность отражает количество запросов, осуществляемых в месяц. Запросы, входящие в семантическое ядро, делятся на три категории: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Высокочастотные запросы встречаются чаще, чем низкочастотные, в то время как среднечастотные занимают промежуточное положение. Классификация запросов на эти группы является относительной и зависит от конкретной области. Например, в одной сфере запрос с частотой 100 может считаться низкочастотным, тогда как в другой — высокочастотным.

Ранжирование представляет собой процесс сортировки веб-сайтов в результатах поиска на основе их рейтинга, который вычисляется алгоритмами поисковых систем. Чем выше рейтинг сайта, тем более заметное место он занимает в выдаче.

На уровень рейтинга оказывают влияние такие факторы, как текстовая оптимизация, адаптивность, скорость загрузки, количество внешних ссылок и ряд других параметров. Даже сайт с безупречно подобранным семантическим ядром не сможет попасть в топ, поэтому не следует ограничиваться исключительно сбором семантики.

Конкурентность запроса — это показатель, который отражает сложность достижения высоких позиций в результатах поиска. Этот параметр зависит от количества и качества конкурирующих сайтов: чем больше и сильнее конкуренты, тем сложнее будет осуществить продвижение.

Опытные SEO-специалисты при анализе семантики указывают уровень сложности (difficulty). Если вы только начинаете, не стоит слишком переживать об этом. Однако, если ваша ниша характеризуется высокой конкурентностью, то рекомендуется обратиться к опытному SEO-эксперту.

Интент представляет собой потребность пользователя, которую он стремится удовлетворить при вводе запроса. Некоторые запросы могут быть неясными; например, запрос «Ленинград» может относиться как к музыкантам, так и к городу.

Современные поисковые системы научились определять интент пользователей и способны предоставлять релевантные результаты даже по общим запросам.

Важно учитывать интент, чтобы избежать попадания в ваше семантическое ядро запросов, не имеющих к вам отношения. Для этого необходимо тщательно анализировать семантику на этапе очистки.

Геозависимость представляет собой функцию поисковых систем, позволяющую адаптировать результаты выдачи в зависимости от местоположения пользователя. Например, при запросе «макдональдс адрес» пользователь не увидит адреса фастфудов в Сыктывкаре, а получит информацию о заведениях в своем городе.

Для локального бизнеса важно формировать семантическое ядро с учетом геозависимости. В этом контексте в Яндекс Вордстат предусмотрена настройка по региону, благодаря которой данные будут отображаться исключительно для заданной территории. В случае, если ваш бизнес является онлайн, внимание на геозависимость можно не акцентировать — по умолчанию в Вордстат выбраны все регионы. Однако, при необходимости, можно добавить и страны СНГ.

В заключении

Процесс формирования семантического ядра начинается с мозгового штурма. Задайте себе вопрос: по каким запросам вы бы искали свой сайт в поисковой системе? Все идеи, которые возникнут, рекомендуется зафиксировать в таблице или текстовом документе.

Вот несколько рекомендаций для охвата всех значимых запросов:

Обсудите это с командой, особенно с участниками разработки продукта и создания сайта. Попросите их поделиться своими мыслями на заданную тему. Записывайте все идеи и фразы, которые они предложат.
Обратите внимание на запросы не только в контексте всего сайта, но и в отношении конкретных продуктов и частных вопросов клиентов. Например, если сайт занимается продажей и установкой пластиковых окон, в семантическое ядро можно включить запросы такие как «сколько стоит установка пластиковых окон» и «в чем разница пластиковых окон». Хотя эти запросы могут не напрямую относиться к вашим услугам, они все равно могут привлечь трафик, который в дальнейшем может быть конвертирован в клиентов.
Полезным источником идей могут стать отдел продаж и служба поддержки. Они регулярно получают множество вопросов, которые, как правило, являются актуальными и популярными в поисковых системах.