Сниппет продвижение сайта
Для чего это нужно? Сниппет представляет собой сжатое описание содержания веб-страницы, отображаемое в результатах поисковых систем. Он способен заинтересовать пользователей и побудить их перейти по ссылке. Сниппет включает заголовок, небольшой текст и дополнительные элементы.
Как его создать? Для того чтобы разработать идеальный анонс, необходимо понимать, каким образом поисковые системы определяют ранжирование сайтов, по каким критериям выбираются фрагменты для отображения в результатах поиска и что может привлечь внимание аудитории.
Что такое сниппет в поисковой выдаче
Термин «сниппет» в переводе с английского обозначает «обрывок». Это предварительный просмотр содержимого веб-страницы, который появляется в результатах поиска. Сниппет создается на основе заголовка страницы (тега title) и наиболее релевантной части текста, соответствующей поисковому запросу.
Сниппетыуказывают,какаяинформациядоступнапосетителямресурса.Этокаквизитнаякарточкасайта. Если передпользователемотображаетсяпризыв к действию ичеткое,нолаконичноеописание,онобязательнопривлечет его внимание. Можно с уверенностьюсказать,чтополностьюбесплатныйсниппетпривлекает органический трафик, повышает уровеньавторитетностиресурсаиположительновлияетналояльностьаудитории.Правильно оптимизированные сниппеты могут повысить CTR сайта в результатах поиска (PM). Как следствие, повышается рейтинг в Google и Яндекс. Например, на ранжирование последнего сильно влияют поведенческие факторы. В частности, кликабельность сниппетов.
Врезультатесайтысболееинтереснымиописаниямибудутполучатьбольше трафика, даже еслионибудут ранжироватьсяниже.Отсюдаясно, что представление ресурсов в поисковых системах требует решения. С одной стороны, сниппеты автоматически формируются поисковыми системами (ПС)изтегаописанияилифрагментовстраницсайта.Какправило,размерзаголовкасоставляет от 70 до 80 символов, а объем описания — от 160 до 240 символов. При этом заголовок почти всегда создается из тега title. Чем интереснее и информативнее, тем лучше. Кроме того, следует размещать ключевые слова и фразы.
Элементы сниппета
Различаютрасширенныесниппетыи простыепоисковыесниппеты.Выбор зависит отназначениявеб-ресурса.Вданномслучаеобъявленияизпервойгруппылучшевсегоподходятдлясайтов,продающихинтернет-магазиныилиуслуги.
Базовые элементы простого сниппета
Title. По цифровой сути, заголовок не является частью сниппета. Однако эти два элемента считаются людьми одним цельным объектом. Его нужно прописывать отдельно. Если в теге содержится свыше 75 знаков, ПС будет черпать нужные сведения из текста или подзаголовков H1–H6.
Хлебные крошки (англ. «breadcrumbs»). Столь необычное название носит ссылка-маршрут, связывающая главную страницу со страницей из поисковой выдачи. Если она присутствует, то улучшается ранжирование благодаря поведенческим метрикам, более простой навигации, разметкам микроданных.
Описание. Люди всегда читают краткий обзор товара перед совершением покупки. Аналогичный процесс можно наблюдать и во время сёрфинга в интернете. Как правило, рядовой пользователь открывает сайт в том случае, если его заинтересует описание.
Элементы расширенного сниппета
Контакты. Если вы хотите, чтобы посетителям было проще ориентироваться, добавьте адрес фирмы, номер телефона, часы, представление в социальных сетях через Яндекс.Справочник. Во время поиска в конкретном регионе ресурс с указанным городом займет более высокую позицию в выдаче, что в свою очередь приведет к увеличению потока клиентов.
Быстрые ссылки. Разделы также могут быть включены в сниппет. Для этого нужно выбрать соответствующий пункт в Яндекс.Вебмастер. Тем самым вы повысите кликабельность. Если пользователя не привлечет страница из выдачи, то он может перейти по ссылке.
Фавикон. Если страница будет иметь изображение, стоящее рядом с title, то вероятность открытия сайта станет выше.
Стоимость и вариант поставки. Объявите об акциях, доступном ценнике и комфортной доставке в своём сниппете при помощи встроенного YML-файла.
Хороший snippet способен заинтересовать пользователя. При этом он должен быть максимально понятен и полезен.
Формирование элементов сниппета в Google и Яндексе
Фавикон
При этом в Google фавиконы отсутствуют в выдаче на ПК.
Дата публикации
В Яндекс дата размещается рядом с новостями и блогами.
В Google данный элемент более распространён. Дата будет указана в том случае, если это имеет смысл для пользователя. К примеру, когда на странице описаны вещи, связанные с новыми технологиями или современными проблемами. Но нет необходимости в том, чтобы ресурс являлся средством массовой информации. Странице даже не нужно быть новостью (в стандартном понимании). Все дело в политике Гугл относительно актуальности публикуемых материалов.
Навигационная цепочка
Данный элемент может создаваться как в автоматическом режиме, так и на базе так называемой семантической микроразметки. При этом в хлебных крошках может применяться структура URL или содержимое метатега title (элемент цепочки будет прописан кириллицей), а также тексты ссылок на страницу.
В рамках Google навигационная цепочка отображается над заголовком, а в Яндекс — под ним. Однако во втором случае она будет выделена определенным цветом. Это делает ее более яркой и привлекательной. Помимо этого, домен выделяется жирным шрифтом.
Изображения и видео
Согласно Яндекс.Справка, картинка автоматически выводится в сниппет в том случае, если она соответствует запросу и представляет собой важный компонент страницы. Однако на данный момент этот поисковик стал реже использовать изображения в сниппетах. Все дело в конкуренции, которую они начали составлять сервису Яндекс.Картинки.
В сниппетах чаще используются рисунки Google. Для этого изображение должно совпадать с тематикой страницы и располагаться в верхней ее части в теге img. Кроме того нужно, чтобы оно было достаточно оптимизировано и имело небольшой вес.
Видео также может отображаться в сниппете Яндекс. Как и в случае с картинкой, оно должно соответствовать запросу и основному содержанию страницы. Таким образом, например, формируются анонсы разделов на видеохостингах.
В Google видео чаще вставляются в сниппеты страниц.
Данные об организации
С помощью привязки адреса в сервисе Яндекс.Бизнес вы можете включить в сниппет выдачи контактные данные организации, время ее работы и прочую информацию. Стоит понимать, что данная услуга является платной.
Гугл демонстрирует контактные данные людям, которые находятся в одном городе с компанией. Все сведения размещаются в сниппете посредством микроразметки Schema.org или с помощью инструмента «Маркер» в Google Search Consol.
Рейтинг организации
Некоторое время назад это оценка часто указывалась в выдаче. Однако многие компании стали накручивать данный показатель и его стали реже показывать в поисковых ответах. Причем решение о включении рейтинга в сниппет будет принимать алгоритм Яндекс или Google, вне зависимости от того, правильно ли вы настроили микроразметку.
Оценка организации собирается на Яндекс.Карта. Отображение в сниппете происходит посредством микроразметки.
В Google рейтинги выводятся для определенных разновидностей страниц. К примеру, книг, курсов, мероприятий, локального бизнеса.
Быстрые ссылки
Яндекс в автоматическом режиме создаёт эти элементы навигации, основываясь на информации о структуре сайта и его посещениях. Если вы планируете убрать некоторые ссылки, то откройте Вебмастер (значок слева) и сделайте это там.
В Google Search Console данный инструмент не предусмотрен.
Чек-лист для создания сниппета
Текст description отличается от title.
Он обязательно включает в себя ключевик, соответствующий основному поисковому запросу.
Применяются околотематические слова.
Используются специальные символы и привлекательный фавикон.
Объем не превышает 200 символов (не более 3 предложений).
Имеются хлебные крошки: главная страница > раздел > статья.
В этих навигационных цепочках содержатся понятные и релевантные слова. К примеру, autosu > Kovriki-dlya-avto по запросу «Купить коврики для авто».
Внесена контактная информация.
Польза с первых слов. Посетитель должен сразу же понять, что на вашем сайте он может получить нечто нужное для себя.
Микроразметка о товаре или услуге в сниппете: стоимость, способ доставки, отзывы, оценка. Содержится в YML-файле в Яндекс.
Имеются ссылки на социальные сети, если snippet в поиске отправляет на главную страницу.
Указан регион ЦА и в description, и в title.
Показатель тошнотности – не более 6–7,5 %. Не нужно использовать одни и те же слова.
Соответствует запросу пользователя.
Если речь идет о коммерческом проекте, то в самом начале представлено уникальное торговое предложение.
Правильный сниппет должен заинтересовывать пользователей. При этом никто не гарантирует, что вы с первого раза сформируете идеальное описание. Если что-то пошло не так, то всегда можно внести корректировки.
Изменение сниппета в Яндекс выполняется следующим образом:
Определите, где ПС берет snippet (в description или тексте).
Откорректируйте абзац. Если вам нужно, чтобы описание бралось из другой части статьи, то вставьте в это место основные ключи.
Сортировку, отключение и выбор других быстрых ссылок можно выполнить при помощи Яндекс.Вебмастер.
После того, как вы перенастроите нужные параметры, произойдет автоматическое обновление контактов.
Если же речь идет о Google, то необходимо переделать description.
Эффективность нового сниппета можно будет оценить через некоторое время. Для этого нужно учитывать число кликов и результативность показов. Анализ ЦА будет также очень полезным инструментом.