Чат с менеджером

Продвижение сайта: что надо сделать, чтобы выйти в топ

Что необходимо для продвижения сайта с нулевым бюджетом? Для успешной реализации этого процесса требуется детальное руководство и список рекомендаций, которые помогут достичь желаемых результатов. Если вы уверены в своих силах и способны самостоятельно выполнять задачи, характерные для таких специалистов, как SEO-специалист, программист, веб-аналитик, дизайнер, верстальщик, контент-стратег, копирайтер, редактор и SMM-менеджер, то предлагаем вам это практическое руководство.

1. Зарегистрировать сайт

1.1. Хостинг и домен

Если у вас еще нет веб-сайта, вам необходимо зарегистрировать доменное имя и выбрать хостинг для размещения файлов вашего сайта. В современных условиях предпочтительнее использовать российские сервисы, так как иностранные могут ограничивать доступ пользователей из Российской Федерации. Рекомендуется выбирать надежные хостинги, которые смогут справиться с предполагаемыми нагрузками на ваш сайт. При регистрации доменного имени целесообразно включить основное ключевое слово, связанное с тематикой вашего ресурса, в его название.

ВАЖНО ! Прежде чем зарегистрировать доменное имя, важно удостовериться, не использовалось ли оно ранее. Для этого рекомендуется воспользоваться сервисом Wayback Machine. Если на данном домене ранее размещался нежелательный контент или имелись нарушения законодательства РФ, следует отказаться от его использования и выбрать другое название.

2. Настроить счетчики и снять основные показатели

2.1. Регистрация в "Яндекс.Вебмастере" и Google Search Console

Регистрация вебмастеров необходима для предоставления доступа к специализированным инструментам, данным и возможностям, которые помогают управлять сайтами, анализировать трафик и монетизировать проекты. Основные цели и преимущества регистрации включают следующее:

  1. Идентификация пользователей

Регистрация позволяет платформе или сервису идентифицировать вебмастера, обеспечивая доступ к персонализированным функциям и настройкам.

  • Связывание аккаунта с конкретными сайтами или проектами.
  • Учет индивидуальных предпочтений и параметров.
  1. Доступ к инструментам

Многие сервисы предлагают инструменты, требующие индивидуальных настроек, доступные только после регистрации.
Примеры:

  • Анализ трафика (Google Analytics, Яндекс.Метрика).
  • Монетизация через партнерские программы или рекламные сети (Google AdSense и аналогичные платформы).
  • SEO-инструменты для оптимизации сайтов.
  1. Монетизация и сотрудничество

Для участия в рекламных или партнерских программах вебмастерам необходимо зарегистрироваться, чтобы:

  • Подключать свои сайты к рекламным платформам.
  • Получать выплаты за размещение рекламы и партнерских ссылок.
  • Отслеживать доходы и эффективность монетизации.
  1. Управление сайтами

Регистрация позволяет вебмастерам добавлять свои сайты в систему, управлять ими, отслеживать их состояние и проводить диагностику. Например:

  • Проверка индексации в поисковых системах.
  • Получение уведомлений о проблемах (ошибках, санкциях).
  • Подключение новых доменов и управление их настройками.
  1. Защита данных и ресурсов

Регистрация помогает обеспечить безопасность данных вебмастера и его сайтов. Например:

  • Ограничение доступа к конфиденциальной информации (статистика, доходы).
  • Предотвращение мошеннических действий.
  1. Обратная связь и поддержка

Зарегистрированные вебмастера могут:

  • Получать рекомендации по улучшению сайта.
  • Связываться с технической поддержкой для решения различных проблем.
  1. Аналитика и отчетность

Сервисы предоставляют вебмастерам детализированную статистику, включая:

  • Источники и объем трафика.
  • Поведение пользователей на сайте.
  • Рейтинг в поисковых системах.

Таким образом, регистрация вебмастеров является важным шагом для установления профессионального взаимодействия между платформой или сервисом и владельцем сайта, а также для обеспечения доступа к необходимым инструментам и данным для успешного управления веб-ресурсами.

2.2. Установить счетчики основных сревисов статистики

«Яндекс.Метрика» и Google Analytics являются двумя важными инструментами, которые необходимо правильно установить на ваш сайт. В случае, если один из счетчиков перестанет функционировать или начнет передавать некорректные данные, вы всегда сможете обратиться к другому для получения надежной информации. «Яндекс.Метрика» предлагает опцию получения кода без отображения информера по умолчанию. Для этого достаточно снять соответствующую галочку при создании нового счетчика. При настройке счетчика для коммерческого сайта рекомендуется активировать функции «Автоматические цели» и «Электронная коммерция», что позволит отслеживать взаимодействие пользователей с товарами. Независимо от тематики ресурса, полезно также включить опции «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Для анализа текстового контента можно активировать «Контентную аналитику», что поможет лучше понять, какой материал интересует посетителей больше всего и какие источники привлекают наиболее вовлеченную аудиторию.

2.3. Зарегистрируйтесь на платформах популярных соцсетей

Рекомендуется зарегистрироваться на всех популярных социальных платформах и мессенджерах, таких как «ВКонтакте», Telegram, «Одноклассники», «Дзен» и других. Разные платформы могут проявлять различную эффективность в зависимости от вашей тематики, однако важно присутствовать на всех из них, так как невозможно предсказать, какой контент окажется наиболее востребованным. Используйте любые возможности для расширения охвата, экспериментируйте с различными площадками и, что немаловажно, учитывайте интересы ваших пользователей, предоставляя им возможность взаимодействовать с вашей компанией на удобных для них ресурсах. Не забывайте следить за актуальной ситуацией в регионе, где функционирует ваш сайт: в Российской Федерации, к примеру, в настоящее время стоит избегать использования некоторых иностранных социальных сетей, чтобы не нарушать законодательство.

2.4. Зарегистрируйтесь в основных справочниках

Общее количество рабочих страниц на вашем сайте, доступных для поисковых ботов, должно приблизительно соответствовать количеству проиндексированных страниц. Если в индексе значительно меньше страниц, чем представлено на сайте, это может указывать на определенные проблемы: недостаточная оптимизация контента для поисковых систем, наличие фильтров и другие факторы. Это ключевые аспекты, которые необходимо проверить для достижения успешных результатов в продвижении сайта. Полный перечень причин плохой индексации можно найти в руководствах Google и «Яндекса». В некоторых случаях вебмастеры намеренно ограничивают индексацию страниц. Например, владельцы сайтов на платформе WordPress часто скрывают от роботов страницы категорий и меток, чтобы избежать дублирования контента.

2.5. Установите SSL сертификат или сертификат безопасности

При создании нового веб-сайта установка SSL-сертификата или сертификата безопасности является обязательной сразу после регистрации доменного имени. На уже функционирующем сайте, особенно если он занимает высокие позиции в поисковых системах, процесс установки и настройки сертификата безопасности следует осуществлять с особой осторожностью, поскольку стоит ожидать незначительное снижение позиций и трафика. Однако без установки сертификата многие браузеры, включая наиболее популярные, такие как Яндекс Браузер и Google Chrome, будут отображать предупреждение о небезопасности сайта. В большинстве случаев можно безопасно использовать бесплатные сертификаты, которые часто предоставляются хостингами в базовом пакете, а их настройка осуществляется всего в два клика.

2.6. Снимайте основные показатели сайта: количество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google

Яндекс предлагает собственный справочный сервис под названием Яндекс.Бизнес (ранее известный как Яндекс.Справочник). Регистрация в Яндекс.Бизнес предоставляет компаниям возможность быть представленными на картах поисковой системы. Для локальных интернет-магазинов и сайтов, предлагающих услуги, такая регистрация может стать дополнительным преимуществом в продвижении, а также привлечь новых клиентов. Что касается онлайн-карт с представителями компаний, то, хотя их регистрация не приносит значительных преимуществ, она все же не будет лишней. Рекомендуется также создать карточку компании в 2ГИС.

2.7. Создайте и настройте файл Robots.txt

Файл robots.txt представляет собой документ, который определяет параметры индексации веб-сайта. Важно, чтобы данный файл был корректно составлен. Проверить его правильность можно с помощью специализированного сервиса от «Яндекса». Файл обязан содержать ряд обязательных директив и располагаться в корневой директории сайта.

2.8. XML-карта сайта

С использованием файла sitemap.xml мы информируем поисковые системы о страницах вашего сайта, которые следует индексировать, а также о частоте их обновления. Данные о расположении этого файла необходимо указать в инструментах веб-мастера каждой из поисковых систем. Подробнее о карте XML в статье 

2.9. HTML-карта сайта

XML-карта сайта ориентирована на поисковых роботов, в то время как HTML-карта сайта полезна как для них, так и для пользователей. Ссылку на карту следует размещать в постоянном навигационном блоке, обычно в нижней части страницы.

2.10. Поставьте "главное зеркало" сайта

Для поисковых систем домены с www и без www воспринимаются как два совершенно различных сайта. Чтобы продемонстрировать, что это один и тот же ресурс, а также обеспечить его индексацию в качестве единого целого, необходимо установить 301 редирект с второстепенного домена на основной. Это действие часто именуется SEO-оптимизаторами как создание «главного зеркала».

2.11. Дублирование ссылок не приветсвуется

Поисковые системы не одобряют дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта. Если ваша основная страница имеет несколько дубликатов  (например, http://www.site.ru/http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), необходимо незамедлительно устранить такие дубликаты. Эта проблема может быть решена путем настройки системы управления контентом (CMS) или установления редиректов.

2.12. Проверьте на дублирование контента

Для выявления дублированного контента можно использовать программу SiteAnalyzer или специализированное приложение для массовой проверки уникальности контента, такое как BatchUniqueChecker. Запустите SiteAnalyzer, введите адрес домена и нажмите кнопку «Старт». Краулер выполнит поиск дубликатов страниц.

Также можно воспользоваться BatchUniqueChecker: скопируйте список URL для анализа или укажите ссылку на файл Sitemap.xml и нажмите «Проверить URL». Веб-мастера редко публикуют один и тот же материал в нескольких местах, однако разработчики популярных систем управления контентом, не обладая достаточными знаниями в области SEO, могут неправильно трактовать концепцию URL, что приводит к тому, что одна статья становится доступной через несколько различных адресов. Дублирование контента также может возникать из-за идентификаторов сеансов пользователей (например, при отслеживании клиентов интернет-магазинов с помощью файлов cookie), парсинга контента другими сайтами, пагинации комментариев, а также из-за некорректно выполненного редиректа после смены сертификата (http/https) и многих других факторов.

Решить данную проблему можно с помощью стандартных инструментов движков и соответствующих настроек. Одним из эффективных решений является выявление дублей и настройка редиректа на канонический URL. На сегодняшний день существуют различные методы для обнаружения копий контента, включая использование панели «Google Вебмастера» и поиск заголовков и фрагментов с помощью таких сервисов, как SiteAnalyzer, Seo Screaming Frog и аналогичных. Для устранения дублирования, связанного с наличием символа слеш «/» в конце, необходимо объединить такие страницы с теми, которые этого символа не имеют. Как правильно писать статьи на сайт 

2.13. Хороший URL

Качественный URL (не слишком длинный и состоящий из понятных, легко читаемых слов) является важным аспектом, способствующим доверию поисковых систем к сайту. Важно, чтобы адрес был написан транслитом, но воспринимался как написанный кириллицей. Ключевое слово должно присутствовать в URL, что является также необходимым условием. Рекомендуется, чтобы длина URL внутренних страниц не превышала 90 символов.

2.14. URL с параметрами

URL с параметрами представляют собой страницы, связанные с пагинацией, сортировкой и фильтрацией. Эти страницы следует скрывать от индексации или объединять с основным URL, установив канонический адрес. Яндекс рекомендует применять директиву Clean-param для эффективной передачи показателей URL с параметрами на основные страницы. Эта настройка осуществляется через файл robots.txt.

2.15. Скорость загрузки сайта

Высокая скорость загрузки сайта положительно сказывается на пользовательском опыте, способствует росту коэффициента конверсии и помогает улучшить позиции сайта в поисковых системах. Одним из инструментов, позволяющих оценить скорость загрузки и получить советы по ее оптимизации, является Google PageSpeed Insights.

2.16. Присутствует вредоносный код

Если ваш сайт отображается в результатах поиска с предупреждением «Этот сайт может представлять угрозу безопасности компьютера», это указывает на наличие вредоносного кода. Для его удаления необходимо выполнить рекомендации Яндекса.

2.17. Проверьте сайт на наличие санкций

Для того чтобы проверить наличие санкций от «Яндекса» на вашем сайте, необходимо перейти в раздел «Диагностика» в «Вебмастере» и выбрать «Безопасность и нарушения».

Чтобы выяснить, имеются ли санкции со стороны Google, следует зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» и ознакомиться с разделом «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры необходимо определять самостоятельно).

Также можно получить информацию о санкциях без использования вебмастерских инструментов. Первым признаком наличия санкций является резкое и необъяснимое снижение трафика. Обычно это связано с двумя основными причинами: либо вы нарушаете правила поисковых систем, например, прибегая к массовой покупке ссылок или спаму, либо ваш сайт обладает низким качеством, например, содержит малополезный контент, битые страницы или используется в качестве дорвея. За подобные нарушения поисковые системы накладывают различные фильтры на сайт или его отдельные страницы. Вопрос снятия фильтров представляет собой отдельную и достаточно обширную тему для обсуждения.

2.18. Битые ссылки

Для обнаружения и устранения неработающих ссылок рекомендуется использовать программу SiteAnalyzer. После завершения сканирования сайта следует перейти в соответствующий раздел, где представлен список URL, возвращающих ошибки (Статистика SEO –> Ссылки –> Битые ссылки).

3. Ошибки в оптимизации контента: их устранение

3.1. Текстовая релевантность и «полезность» контента

Прошли те времена, когда количество ключевых слов в тексте оказывало положительное влияние на позиции сайта в поисковых системах. В настоящее время этот фактор может негативно сказаться на ранжировании и называется «переспамом» или «seo-кашей». Сильный переспам способен привести к утрате возможности ранжирования по целевому ключевому слову или даже к наложению фильтра на весь ресурс. Тем не менее, релевантность страницы к основному ключевому слову остается одним из важнейших аспектов в области SEO-продвижения. Для достижения этой цели необходимо проводить анализ облаков релевантности вашего сайта и сравнивать их с конкурентами, находящимися в топе, а затем адаптировать карту релевантности вашей страницы в соответствии с лидерами. Каждая страница сайта должна иметь уникальные облака релевантности. Также важным показателем успешности ресурса является полезность контента. Вся информация, размещенная на страницах, должна быть ценной для пользователей. Если на странице имеется «простыня» неструктурированного текста без подзаголовков и отступов, в которой использованы все возможные ключевые слова, посетитель вряд ли прочитает такой текст. В результате рейтинг этой страницы и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте отсутствует подобный контент. Поисковые системы не ценят тексты, которые не читаются. Не имеет значения, какого они объема: длинный материал или краткий текст на 1 000 знаков. Если текст интересен, поисковые системы будут ранжировать его выше. Пишите столько, сколько требуется, чтобы предоставить экспертную информацию по запросу, с которым пришел посетитель.

3.2. Заголовок title, description

Каждая страница должна содержать заголовок title, который соответствует ее содержанию. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи и в названии закладки. Важно, чтобы мета-теги не дублировались между страницами. Основные требования к использованию title и description на страницах заключаются в следующем: необходимо включение поисковых запросов (высокочастотных в title, а среднечастотных в description); текст должен быть информативным и кратко описывать содержание страницы; заголовок должен содержать от 50 до 80 знаков, а описание – от 150 до 200 знаков. Более длинные фразы не будут учитываться поисковыми системами. Чтобы определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют метатеги, можно воспользоваться инструментом SiteAnalyzer. Если на сайте имеется множество схожих страниц, например, с товарами, целесообразно создать шаблон автозаполнения, вместо того чтобы оставлять метаданные пустыми.

3.3. Атрибут alt

Каждое изображение должно иметь атрибут alt, который содержит его описание с ключевыми словами. В некоторых системах управления контентом (CMS) это можно сделать очень просто, заполнив соответствующее поле, обычно обозначаемое как «Альтернативный текст» или просто ALT. В других случаях потребуется добавить этот атрибут непосредственно в код. Формат записи будет следующим: Здесь размещен текст самого атрибута alt. «Изображения -> Отсутствует Alt» позволяет получить список страниц, что является очень удобным и, что важно, быстрым решением. Статья по настройке атрибута ALT

3.4. Заголовки H1-H6

Заголовки, оформленные с использованием тегов <h1>…<h2>, а также мета-тег title, представляют собой ключевой элемент внутренней оптимизации веб-страницы. Содержание заголовка существенно влияет на семантическую релевантность страницы, превосходя по значимости обычный текст. Каждый h1-заголовок на странице должен быть уникальным и отличаться от заголовков других страниц. Для проверки на дублирование можно воспользоваться инструментом SiteAnalyzer. Включение ключевых слов на целевой странице, как в точной, так и в вариативной форме, в заголовок H1 значительно влияет на позиционирование страниц в органической выдаче поисковых систем. Стоит отметить, что это влияние наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Как правильно писать заголовки и SEO статьи 

3.5. Причины, чтобы перелинковать страницы сайта

Первый пункт. Связывание страниц с помощью гиперссылок способствует более эффективному индексированию сайта поисковыми системами.

Второй пункт. Анкорные ссылки, содержащие ключевые фразы, оказывают влияние на позиционирование и передают анкорный вес от страницы-донора к странице-акцептору. То есть, если авторитетная страница ссылается на материал о комплектации учебных заведений, следует использовать анкор «комплектация учебных заведений». Это повышает релевантность страницы, на которую осуществляется ссылка, по запросу «комплектация учебных заведений». Без правильной внутренней перелинковки достичь значительных результатов в поисковой выдаче невозможно.

Третий пункт. Гиперссылки удобны для пользователей, если они соответствуют контексту и являются релевантными. Умелое размещение ссылок на разные страницы сайта способствует увеличению продолжительности сессий и среднему количеству просмотренных страниц, а также снижает процент отказов. Эти факторы, в свою очередь, оказывают влияние на ранжирование. Таким образом, удобство для пользователей является важным аспектом в оценке позиций сайтов в поисковых системах.

3.6. Расширенный поисковый сниппет

Расширенный поисковый сниппет представляет собой визитную карточку вашего сайта на страницах результатов поиска Google или «Яндекс». Он выполняет не только эстетическую функцию, но и способствует увеличению количества переходов пользователей. Подробнее о сниппетах

3.7. Микроразметка

Микроразметка облегчает поисковым системам интерпретацию содержания страниц, а также способствует более эффективной структуризации и представлению информации в результатах поиска. Для внедрения микроразметки можно использовать специальные плагины или вручную прописать код. Наиболее распространённым типом микроразметки является schema.org. Проверить правильность реализации можно с помощью валидаторов микроразметки от Яндекса или Google.

3.8. Проработать МПК

Часто малополезные страницы характеризуются отсутствием уникальности или предоставляют низкую ценность для пользователей. Наличие большого количества таких страниц может негативно сказаться на позициях сайта в поисковых системах. Поэтому рекомендуется оптимизировать их с помощью перераспределения контента, создания уникального материала или добавления полезной информации.

3.9. Правильное использование тега

Важно осознавать значимость тегов и устранять их в тех местах, где они не необходимы. Обычно теги применяются для обозначения участков, которые встречаются на множестве страниц сайта.

3.10. Коммерческая составляющая

Для интернет-магазинов и сервисов, ориентированных на продвижение, наличие коммерческих элементов является критически важным. В текстах и метаданных должны присутствовать ключевые слова, такие как «купить», «заказать» и аналогичные. Также необходимо указать цену с обозначением валюты, наличие товара, его артикул, а также информацию о доставке и способах оплаты, а также перечень городов, в которые осуществляется доставка. На странице с контактной информацией следует отразить адрес и контактные номера организации, основные реквизиты, часы работы, карту расположения офиса и регионы обслуживания. Дополнительно будет полезно включить форму обратной связи.

3.11. Турбо-страницы

Яндекс поощряет использование турбо-страниц, что можно осуществить через систему управления в Яндекс Вебмастере. Это может значительно улучшить позиции сайта, однако стоит учитывать, что параллельно с ростом позиций может наблюдаться снижение конверсии.

3.12. Важные детали

Для эффективного продвижения сайта необходимо учитывать множество деталей, которые в совокупности обеспечивают положительный результат. К числу таких деталей относятся: наличие копирайта с указанием года основания и названия сайта в футере, логотип в верхней части страницы, который ведет на главную страницу, информация о графике работы (для коммерческих сайтов), указание региона обслуживания (для коммерческих сайтов), политика обработки персональных данных, а также возможность доступа к корзине с любой страницы сайта (для коммерческих ресурсов).

4. Ошибки в юзабилите, их устранение

4.1. Расположение основных блоков

Оптимальный дизайн — это тот, который обеспечивает легкую навигацию по сайту. Убедитесь, что все ключевые элементы расположены в привычных для пользователей местах: телефон должен находиться в верхней части страницы, а кликабельный логотип — в левом верхнем углу.

4.2. Используйте простые шрифты

Пользователь не должен испытывать неудобств при чтении вашего сайта. Рекомендуется использовать простые шрифты без засечек. Избегайте чрезмерного применения курсивного, жирного начертаний и капитель. Для оценки удобочитаемости выбранного шрифта попробуйте прочитать полную статью объемом не менее 5 тысяч знаков. Если шрифт вызывает дискомфорт и заставляет вас отвлекаться, скорее всего, он неудачен.

4.3. Адекватное отображение сайта на различных устройствах

В последние годы наблюдается значительный рост доли мобильного трафика, который в настоящее время составляет более 60% от общего числа посещений в интернете. В связи с этим, одним из основных требований к веб-сайтам является их адаптивность и кроссплатформенность. Сайт должен корректно отображаться, прежде всего, на мобильных устройствах разных моделей с различными разрешениями экранов. Это же требование касается и настольных версий: необходимо обеспечить адекватное отображение на всех мониторах и во всех браузерах.

4.4. "Хлебные крошки"

«Хлебные крошки» обязаны отображать полный путь от главной страницы до текущей. На некоторых ресурсах данный элемент игнорируется, хотя он имеет значительное значение для удобства использования. Данный элемент должен быть размечен с применением микроразметки. Если ваш сайт работает на платформе WordPress и шаблон не включает «хлебные крошки», вы можете настроить их с помощью плагина Yoast SEO.

4.5. Ошибка 404

Страница с ошибкой 404 должна содержать примерно следующее сообщение: «Запрашиваемая вами страница не найдена, однако вы можете вернуться на главную страницу или посетить один из разделов нашего сайта».

4.6. Кнопки заказа звонка / услуги

Кнопки для заказа звонка или услуги должны быть размещены в верхней части страницы. Форма должна открываться на той же странице без необходимости перезагрузки и включать минимальное количество полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка и комментарий. Поля, отмеченные звездочкой, обязательны для заполнения.

4.7. Телефон в шапке и подвале сайта. ИНН / КПП / ОГРН

Шрифт должен быть крупным и четко выделяться на фоне, также необходимо указать код города. Для повышения доверия пользователей в нижней части сайта рекомендуется разместить ИНН, КПП и ОГРН. Это является одним из коммерческих факторов, влияющих на ранжирование. Можно создать отдельную страницу под названием «Реквизиты».

4.8. Блог со списком самых комментируемых статей

Чтобы продлить время пребывания пользователей на сайте и повысить их удобство, рекомендуется включить в блог список самых комментируемых статей. В платформе WordPress это можно реализовать с помощью плагина WordPress Popular Posts, в то время как для Bitrix потребуется разработка собственного решения. Кроме того, стоит рассмотреть возможность интеграции внешних систем комментирования, таких как Disqus.

4.9. Кнопка "ПОДЕЛИТЬСЯ"

Мы предпочитаем использовать кнопки «Поделиться» от «Яндекс», поскольку они вызывают больше доверия. Тем не менее, вы можете выбрать любой другой сервис или плагин по своему усмотрению. Если в вашем блоге есть привлекательные или уникальные изображения, вам может быть полезен сервис ImageSharer. С его помощью пользователи могут просто навести курсор на изображение и поделиться им в социальных сетях.

4.10. Онлайн-консультант

Чтобы повысить конверсию, рассмотрите возможность внедрения онлайн-консультанта на свой сайт. В нашем бизнесе этот инструмент показывал отличные результаты, однако в некоторых случаях он может оказаться неэффективным и даже вызывать раздражение у пользователей. Поэтому важно проводить тестирование, тем более что многие платформы для онлайн-чата предлагают бесплатные опции.

4.11. Повышение юзабилити

Для повышения юзабилити сайта можно реализовать ряд мероприятий, направленных на упрощение навигации, улучшение визуального оформления и повышение комфорта использования. Ниже представлены несколько рекомендаций:

1. Анализ текущего пользовательского опыта:
— Организуйте тестирование с участием реальных пользователей.
— Применяйте аналитические инструменты (например, Google Analytics, Hotjar) для мониторинга поведения посетителей.

2. Упрощение навигации:
— Структурируйте меню так, чтобы пользователи могли легко находить необходимую информацию.
— Используйте ясные и лаконичные названия разделов.

3. Мобильная версия сайта:
— Убедитесь, что сайт оптимизирован для мобильных устройств и планшетов.
— Проверьте скорость загрузки страниц на мобильных устройствах.

4. Оптимизация времени загрузки:
— Сжимайте изображения и файлы для ускорения загрузки страниц.
— Внедряйте кэширование и минимизируйте количество HTTP-запросов.

5. Упрощение оформления форм:
— Сделайте формы на сайте краткими и понятными.
— Добавьте подсказки и валидацию данных для предотвращения ошибок.

6. Улучшение визуального дизайна:
— Используйте контрастные цвета для текста и фона, чтобы повысить читаемость.
— Размещайте важную информацию на заметном месте, в верхней части страницы или с помощью выделенных блоков.

7. Обратная связь с пользователями:
— Включите кнопки для сбора отзывов о сайте.
— Обеспечьте пользователям удобные способы связи с поддержкой.

8. Интерактивные элементы:
— Применяйте современные анимации и переходы, избегая излишней перегрузки, чтобы не отвлекать пользователей.
— Используйте всплывающие подсказки, помогающие в процессе навигации.

9. Улучшение поиска на сайте:
— Убедитесь, что поиск на сайте функционирует быстро и точно.
— Внедряйте фильтры для упрощения поиска нужного контента.

10. Инклюзивность и доступность:
— Проверьте, что сайт доступен для пользователей с ограниченными возможностями (например, используйте альтернативный текст для изображений и удобочитаемые шрифты).

Реализация этих рекомендаций позволит улучшить пользовательский опыт, повысить комфорт и эффективность взаимодействия с сайтом.

5. Создание широкого семантического ядра и структуры сайта

Правильное формирование структуры сайта является ключевым фактором успеха. Поэтому важно уделить этому аспекту достаточное время и внимание. Вы можете как самостоятельно разработать структуру, так и ориентироваться на успешные примеры конкурентов, представленных в поисковых системах, для более полного охвата вашей темы.

Семантическое ядро представляет собой набор поисковых запросов, по которым ваши потенциальные клиенты могут искать ваши товары или услуги в интернете. Сбор таких запросов является критически важным этапом в процессе продвижения сайта и одним из основных факторов, определяющих его долгосрочный успех в сети.

Широкое семантическое ядро позволяет создавать ценный и востребованный контент, который отвечает на множество специфических запросов. Качественный контент способствует улучшению поведенческих факторов сайта и привлекает естественные ссылки. Поисковые системы «осознают» экспертность сайта в своей области, что приводит к повышению его позиций в поисковой выдаче. Статья о том как собирать семантическое ядро

5.1. Сбор запросов

Мы собираем запросы, которые напрямую связаны с бизнесом или тематикой сайта. Для точечного сбора 10-20 запросов можно воспользоваться бесплатным плагином Wordstat Assistant для браузеров Chrome или Opera. В случае, если ресурс обширный или тематика слишком широкая, процесс формирования семантического ядра может занять значительное время. Поэтому целесообразно автоматизировать этот процесс, например, с помощью программы KeyCollector.

5.2. Вычленение нецелевых запросов

После формирования семантического ядра на основе всех возможных запросов следует исключить нерелевантные – те, которые не соответствуют тематике или деятельности сайта. Этот процесс также осуществляется в Key Collector.

5.3. Распределение по разделам и статьям

По завершении чистки запросы классифицируются по разделам и статьям, в результате чего формируется карта релевантности.

6. Контент-план

6.1. Развивайте начитанность и насмотренность

Подпишитесь на интересные информационные рассылки в своей сфере, активно изучайте рынок и следите за актуальными событиями. Ознакомьтесь с веб-сайтами ваших конкурентов: о чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? Какие статьи вызывают наибольшее количество комментариев? Общайтесь со специалистами, которые взаимодействуют с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, могут стать отличным источником идей. Изучите форумы и различные разделы часто задаваемых вопросов. Используйте уже готовые идеи.

Оцените, насколько каждый материал будет актуален для вашей целевой аудитории. Не стесняйтесь отбрасывать все, что не представляет ценности. Разработайте план публикаций и составьте редакционный календарь, указав даты выхода каждого материала.

6.2. Внешнее оформление

Информационная статья должна содержать привлекательный заголовок, который может включать острые вопросы или подчеркивать преимущества, которые читатели получат после ее прочтения. К тексту следует добавить качественные изображения с подписями, информацию о которых можно найти в статье «Где взять качественные иллюстрации для блога и соцсетей», а также выделить наиболее интересные моменты с помощью врезок. Для коммерческих страниц заголовок должен быть лаконичным, соответствовать запросам пользователей и быть оформленным в правильной грамматической форме. При региональном продвижении целесообразно указывать город. Необходимо создать категорию товаров или карточку товара, а также разработать меню с категориями сайта в соответствии со структурой и иерархией. Важно обеспечить наличие title, description, заголовков h1 и h2, атрибута alt для изображений и логичной перелинковки, ориентированной на пользователей, а не на поисковые системы.

6.3. Инфографика

Инфографика представляет собой весьма эффективный формат контента, особенно когда требуется наглядно отобразить сложные процессы или представить статистические данные. Она также обладает значительным виральным потенциалом: пользователи охотно делятся инфографикой в социальных сетях, что следует учитывать в стратегии распространения.

6.4. Промоутирование контента

Это способствует увеличению трафика, расширению охвата и количеству заявок. Рекомендуется активно продвигать ваш контент на всех доступных социальных платформах. Не забывайте об открытых группах в ВКонтакте, Одноклассниках, Телеграме, «Дзене» и других подобных ресурсах.

Если у вас есть хотя бы небольшая база подписчиков, предложите включить свой пост в один из выпусков вашей рассылки.

Установите контакт с экспертами в вашей области и предложите им разместить ваш пост на их сайте. Объясните им, насколько ваш материал является полезным и актуальным, а также какую выгоду они смогут извлечь из этого (лайки, репосты и прочие преимущества).

7. Другие методы продвижения

Внешний контент-маркетинг.

Ньюсджекинг. Применение данной методики может привести к значительному увеличению потока посетителей.

Интервью с экспертами вашей сферы. Это весьма эффективный способ привлечения целевой аудитории по одной простой причине: эксперт поделится вашим интервью во всех своих социальных сетях, и его трафик станет вашим.

Комментирование на внешних платформах. Оставляйте продуманные и содержательные комментарии, участвуйте в обсуждениях, отвечайте на все вопросы, адресованные вам, и выражайте благодарность тем, кто делится вашими статьями. Чем чаще ваше изображение будет появляться на тематических ресурсах, тем лучше.

Видеоформат приобретает популярность. В последние годы сформировалась значительная аудитория, предпочитающая просмотр видео чтению текстов. Дайте им такую возможность.

8. Обязательно отслеживаем метрики

  1. Общий трафик;
  2. Трафик с мобильных устройств;
  3. Источники трафика;
  4. Уровень отказов;
  5. Глубина просмотра страниц;
  6. Время, проведенное на сайте;
  7. Возвраты пользователей;
  8. Коэффициент конверсии;
  9. Источники генерации лидов.
Прокрутить вверх